2023年1月29日，多份关于游戏出海的年度报告相继问世。在全球市场逐渐复苏的背景下，中国厂商的出海收入却连续两年呈现下降趋势，这一点值得关注。此外，部分厂商的表现尤为引人注目，这些现象都激发了我们极大的兴趣。
全球与中国出海收入宏观情况
2023年，全球游戏市场呈现回暖趋势。但中国游戏企业的海外收入却不太理想，已经连续两年出现下滑。这种情况背后有着多样的市场原因。全球经济布局、各国政策等因素，都对游戏出海收入产生了影响。比如，不同国家和地区的玩家有着各自的喜好和消费水平。有些西方国家玩家偏爱高品质画面和复杂游戏玩法，而部分发展中国家的玩家则更看重游戏的社交功能和免费体验。
中国游戏厂商的出海收入有所减少，这表明他们正承受着外部压力。这种压力主要源于市场竞争的加剧，以及市场环境的变化。国际形势的动荡和汇率的波动等因素，都在一定程度上影响了他们的最终收入。
中国两大头部厂商海外收入表现
米哈游和腾讯在海外市场收入上表现突出。米哈游位居发行商海外收入榜首，紧随其后的是腾讯，两者收入均实现了超过10%的增长。他们凭借丰富的资源和卓越的研发运营实力。以腾讯的《和平精英》为例，这款游戏在2023年中国手游海外收入排行榜上位列第二，而《使命召唤手游》则排名第四。这些成绩源于他们长期的投入和精心的运营。
两大知名企业业绩的保持，在一定程度上稳固了我国游戏出海的形势。尤其在整体出海收入出现下滑的严峻形势下，他们依靠自身强大的品牌效应和成熟的商业运作模式，持续扩大海外市场。
其它厂商的名次变动
三七互娱和莉莉丝都各自提升了排名。世纪华通集团旗下的点点互动，更是凭借旗下游戏的大幅增长，跃升了13位，达到了第五名的位置。《Whiteout Survival》这款游戏表现抢眼，2月份排名在500多位，到了12月已经升至第二名。这一变化充分说明了点点互动在游戏研发与运营方面的实力。
名次提升并非只是排名的变动，它还彰显了厂商在内容制作和市场拓展等多个领域的辛勤付出。在海外竞争激烈的环境中成功攀升，是准确把握市场动态、主动调整战略的成果。
点点互动的突出成就
2023年，点点互动的海外收入几乎是2022年的三倍，成为手游发行商中出海收入增长最快的。它成功跻身收入榜第五位，成为行业的一匹黑马。《Whiteout Survival》这款游戏推动了其收入的持续增长，在2023年出海手游收入榜上位居第七位。面对推广成本等重重困难，它取得的成果令人难以置信。
这得益于对游戏主题的精确把握，选定了冰雪末日生存这一题材，迎合了玩家的兴趣。而且，在全球各地采取了有针对性的推广策略，使得游戏迅速赢得了广泛关注。
TOP30出海发行商盈利情况
TOP30出海企业海外市场收入保持稳定。2023年，其海外总收入为109亿美元，与去年持平，约占海外手游总收入的18%。这表明，即便在严峻的市场环境下，这些头部及部分中型企业仍能确保收入稳定。
他们的盈利方式已相当成熟，比如内部购买和广告等，这些收入来源相对固定。他们还能根据不同国家和地区的市场状况做出灵活的调整，这也是他们能够持续盈利的关键因素。
出海面临的挑战与未来展望
吸引客户的花费增加了，2023年要获得一个活跃30天的用户，得支出40到50美元，这个数字比2022年多了几乎一倍。这对游戏出海来说是个不小的难题。根据美国游戏开发者大会的调查，行业正处在整合团队、降低成本、提高效率的阶段。
尽管如此，游戏出海仍有发展空间。薛剑建议，我们应从打造优质游戏、了解市场状况开始，稳步推进，在新兴和成熟市场寻求进步。比如，持续改进游戏玩法和内容，深入探究当地玩家的兴趣所在。
关于我国游戏未来走向海外市场，您有何独到见解？期待大家的讨论、点赞与转发。
